Ρεπορτάζ: Εφημερίδα Μακελειό

Ένα όνομα… πολλές ιστορίες! Ο «άνθρωπος των ειδικών αποστολών» και ο χορός των εκατομμυρίων της κρατικής διαφήμισης που βάζει στην τσέπη πουλώντας αέρα

Είναι εντυπωσιακό πως ένας περίεργος τύπος μπορεί να έχει διπλό ρόλο στη συνεργασία του με την κυβέρνηση. Είναι
πραγματικά απίστευτο -για την Ελλάδα τίποτα δεν είναι απίστευτο- πως αυτός που διαχειρίζεται την «εικόνα» της
κυβέρνησης, αναλαμβάνει και τον τομέα των δημοσκοπήσεων. Τότε πάμε στα ταβάνια του γλειψίματος και από εκεί το
πράγμα σοβαρεύει…

Αναφερόμαστε στον Γιάννη Δέτση, τον Πρόεδρο & CEO της Choose Strategic Communications (διαφημιστική εταιρεία), ο οποίος είναι ο βασικός ανάδοχος επικοινωνιακών έργων του Δημοσίου (την περίοδο 2019-2026)! Πλέον, θα είναι και το «μεγάλο αφεντικό» των δημοσκοπήσεων, αφού η εταιρεία του… εξαγόρασε την MRB Hellas, του έτερου Καππαδόκη, Δημήτρη Μαύρου. Το σήμα της εταιρείας έχει επίσημα κατοχυρωθεί στην εταιρεία Repucapital, συμφερόντων Δέτση, ενώ παράλληλα πριν λίγες ημέρες συστάθηκε και η εταιρεία Choose Ahead, με μοναδικό μέτοχο την Choose, στο ΔΣ της οποίας βρίσκεται ως αναπληρωτής πρόεδρος ο Δημήτρης Μαύρος. Ουσιαστικά λοιπόν, ο Δέτσης, που όλα αυτά τα χρόνια «έφτιαχνε» την εικόνα της κυβέρνησης, τώρα θα τη «μετράει» κιόλας.

Θα κάνει δηλαδή δημοσκοπήσεις που θα «μετρούν» τα έργα και τα πρόσωπα της Νέας Δημοκρατίας (εν προκειμένω). Κι αν αυτό δεν θεωρείται μεμπτό (που είναι μέγα ασυμβίβαστο), το λες ανήθικο και αντιδεοντολογικό, αφού με τόσα έργα δημοσίου που έχει αναλάβει ποιος μάς λέει πως θα είναι και αμερόληπτος;

Ποιος είναι ο λεγάμενος (μην μπερδεύεστε, δεν είπαμε λαμόγιο)

Ο Γιάννης Δέτσης, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Choose Strategic Communications Network, ξεκίνησε από τον σκληρό πυρήνα της V+O δίπλα στον Θωμά Βαρβιτσιώτη και τον Γιάννη Ολύμπιο (είχε καλούς δασκάλους), και μετεξελίχθηκε σε «ρυθμιστή» της κρατικής επικοινωνίας, οικοδομώντας μαγαζάκια που τρέφονται σχεδόν αποκλειστικά από τον δημόσιο κορβανά. Ωραίος ο τύπος. Επί διακυβέρνησης ΣΥΡΙΖΑ, οι εταιρείες του Δέτση συμμετείχαν σε 10 συμβάσεις με δημόσιους φορείς, εισπράττοντας περίπου 700.000 ευρώ. Ένα ποσό διόλου ευκαταφρόνητο, αλλά εντός των ορίων μιας υγιούς επιχειρηματικής δραστηριότητας. Με την έλευση της κυβέρνησης Μητσοτάκη, το σκηνικό αλλάζει δραματικά. Η Choose και οι συνδεδεμένες με αυτήν εταιρείες (όπως η Birdie)  εκτοξεύονται. Μέσα από 143 συμβάσεις, ο συνολικός τζίρος από το Δημόσιο αγγίζει το αστρονομικό ποσό των 255.000.000 ευρώ.

Πρόκειται για μια αύξηση που δεν εξηγείται με όρους ελεύθερης αγοράς, αλλά με όρους σκανδαλώδους πολιτικής εύνοιας. Όταν μια εταιρεία «πουλάει αέρα κοπανιστό» —όπως λένε κακεντρεχείς της αγοράς— και εισπράττει εκατοντάδες εκατομμύρια, τότε η επικοινωνία παύει να είναι υπηρεσία και γίνεται «χρυσό συμβόλαιο» υποταγής και δουλοφροσύνης στα πρωθυπουργικά αφεντικά.

Το «κλειστό κύκλωμα» του πελατολογίου 

Ρίχνοντας μια ματιά στο επίσημο πελατολόγιο της Choose, δεν βλέπει κανείς μια ιδιωτική εταιρεία επικοινωνίας, αλλά το οργανόγραμμα του ελληνικού κράτους. Από τη ΔΥΠΑ και τον e-ΕΦΚΑ μέχρι το Υπουργείο Εργασίας, το ΤΑΙΠΕΔ, την Κοινωνία της Πληροφορίας και το «Ελλάδα 2.0», ο Δέτσης είναι παντού. Ιδιαίτερη αίσθηση προκαλεί η εμπλοκή του στο 1555 του Υπουργείου Εργασίας, αλλά και η πρόσφατη ανάθεση από το Υπουργείο Υγείας ύψους 35 εκατομμυρίων ευρώ (27+8) για το «1566» των ραντεβού. Ενώ η πλατφόρμα είναι έργο της ΗΔΙΚΑ, η Choose αναλαμβάνει το «οργανωτικό-διαφημιστικό» κομμάτι. Είναι προφανές: το κράτος παράγει το έργο και ο κ. Δέτσης εισπράττει εκατομμύρια για να μας πει πόσο καλό είναι το έργο που ήδη πληρώσαμε. Γλειφτρόνια δηλαδή που τα πληρώνουμε από την τσέπη μας.

Η ΑΑΔΕ και το Rebranding των 2,3 Εκατομμυρίων 

Το κερασάκι στην τούρτα της προκλητικότητας ήρθε την τελευταία ημέρα του 2025. Στις 31 Δεκεμβρίου, ο διοικητής της ΑΑΔΕ, Πιτσιλής, υπέγραφε σύμβαση ύψους 2,3 εκατομμυρίων ευρώ με τις εταιρείες Choose και Birdie του κ. Δέτση. Το αντικείμενο; Το rebranding της ΑΑΔΕ. Να αλλάξει δηλαδή την εικόνα της υπηρεσίας προς το ελληνικό κοινό και να μπορέσουν οι πολίτες να εμπιστευτούν όλα αυτά που έχει «φανταστεί» ο «κρατικόσκυλος» ή αλλιώς «καραβόσκυλος»
Πιτσιλής. Αλλά αν το δούμε λίγο πιο… λογικά το θέμα, η ΑΑΔΕ είναι ένας οργανισμός με μονοπωλιακό χαρακτήρα. Ο φορολογούμενος δεν έχει επιλογή• είναι υποχρεωμένος να συναλλάσσεται μαζί της. Γιατί λοιπόν χρειάζεται «προσέλκυση δημοσιότητας» με κόστος 63.000 ευρώ ή «κειμενογράφηση» με 80.000 ευρώ; Ποιος πρέπει να πειστεί; Οι  φορολογούμενοι που ήδη πληρώνουν;

Η κατανομή των ποσών στη σύμβαση αυτή θυμίζει «πάρτι» δημόσιου χρήματος:
660.000 ευρώ για «διαμόρφωση σημείων εξυπηρέτησης».
111.000 ευρώ για «προβολή στα social media».
96.000 ευρώ για «συντονισμό έργου». Είναι σαφές ότι πρόκειται για μια «ασαφή» σύμβαση που λειτουργεί ως όχημα για τη διοχέτευση κονδυλίων του Ταμείου Ανάκαμψης σε φίλιες δυνάμεις, με ορίζοντα ολοκλήρωσης τον Ιούνιο του 2026, αφήνοντας ανοιχτό το παράθυρο για νέες «συμπληρωματικές» αναθέσεις.

Ο «νέος Mr. MRB»: Ελέγχοντας το μήνυμα και τη μέτρηση

Η πιο ανησυχητική κίνηση αντιδημοκρατικών μεθόδων και νόθευσης του πολιτεύματος στη σκακιέρα του Δέτση είναι η εξαγορά της MRB HELLAS, στην οποία αναφερθήκαμε και παραπάνω. Τον Ιανουάριο του 2026, μέσω της νεοσύστατης Choose Ahead, ο κ. Δέτσης απορροφά την ιστορική εταιρεία δημοσκοπήσεων του Δημήτρη Μαύρου, η οποία βρισκόταν σε καθεστώς εξυγίανσης. Ο άνθρωπος που λαμβάνει 255 εκατομμύρια ευρώ από την κυβέρνηση για να κάνει τη διαφήμισή της, γίνεται ταυτόχρονα και ο ιδιοκτήτης της εταιρείας που «μετράει» την αποδοχή της ίδιας κυβέρνησης. Κάτι που μόνο στην Ελλάδα και μόνο από το Μητσοτακέικο θα μπορούσε να συμβεί κάτι ανάλογο.

Ο Γιάννης Δέτσης δεν είναι απλώς ένας προκλητικά κρατικοδίαιτος επιχειρηματίας. Είναι το σύμβολο μιας νοσηρής εποχής όπου τα όρια μεταξύ δημόσιου συμφέροντος και ιδιωτικού κέρδους έχουν γίνει απελπιστικά δυσδιάκριτα. Όταν μια εταιρεία επικοινωνίας μετατρέπεται σε «οικονομικά εξαρτημένο μέλος» του Μαξίμου, η ενημέρωση μετατρέπεται σε προπαγάνδα και οι δημοσκοπήσεις σε εργαλεία χειραγώγησης. Η αμετροέπεια με την οποία διαχειρίζεται το δημόσιο χρήμα —από τα εκατομμύρια της Περιφέρειας Δυτικής Ελλάδας για το «Olympian Land» μέχρι τις «εξπρές» συμβάσεις της ΑΑΔΕ— δείχνει μια πεποίθηση ατιμωρησίας. Ο Δέτσης είναι όντως ένας άνθρωπος που είναι «σε όλα μέσα».

Το ζήτημα είναι ποιος θα τον βγάλει έξω από το ταμείο των φορολογουμένων και ποιος θα τον ελέγξει για το χρήμα το δικό μας που βάζει στην τσέπη.

Η «χρυσή πίτα» της Choose:
Οι πιο προκλητικές αναθέσεις
1. Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων (ΑΑΔΕ): Rebranding και Σχεδιασμός Νέων Πρότυπων Υπηρεσιών Φορολογικής Εξυπηρέτησης. Έργο ύψους 2.297.408 € (συμπ. ΦΠΑ).

2. Υπουργείο Υγείας & ΗΔΙΚΑ: Οργάνωση και επικοινωνιακή υποστήριξη της πλατφόρμας «1566» για τα ραντεβού υγείας. Το Ποσό: 35.000.000 € (27 εκατ. αρχική + 8 εκατ. συμπληρωματική).

3. Υπουργείο Εργασίας & Κοινωνικής Ασφάλισης: Στρατηγικός σχεδιασμός και λειτουργία του ενιαίου αριθμού εξυπηρέτησης 1555. Η Choose εμφανίζεται ως ο «εγκέφαλος» πίσω από την επικοινωνιακή διαχείριση του έργου, το οποίο έχει διαφημιστεί κατά κόρον ως η «μεγάλη τομή» στην εξυπηρέτηση του πολίτη, με τεράστιο διαφημιστικό πακέτο.

4. Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας: «Olympian Land» – Δράσεις Τουριστικής Προβολής και Ψηφιακά Εργαλεία. 7.440.000 € (Κοινοπραξία Choose/OTE).

5. Φορείς Απασχόλησης & Ασφάλισης (ΔΥΠΑ – e-ΕΦΚΑ): Συνεχείς αναθέσεις για καμπάνιες ενημέρωσης, rebranding των τοπικών υποκαταστημάτων και «στρατηγική επικοινωνία».

6. Ταμείο Ανάκαμψης & Ανθεκτικότητας («Ελλάδα 2.0»): Η Choose λειτουργεί ως σύμβουλος επικοινωνίας για το ίδιο το εθνικό σχέδιο ανάκαμψης.

Ουσιαστικά, η εταιρεία πληρώνεται από το Ταμείο Ανάκαμψης για να πείσει τους πολίτες ότι το Ταμείο Ανάκαμψης αξιοποιείται σωστά, την ώρα που μεγάλο μέρος των κονδυλίων του καταλήγει στην ίδια την εταιρεία. Αλαλούμ δηλαδή για την… τσέπη του Δέτση.

7. Ενέργεια & Περιβάλλον (ΔΕΠΑ Εμπορίας, Φυσικό Αέριο): Διαχείριση διαφημιστικών πακέτων για τις δημόσιες επιχειρήσεις ενέργειας.

Σε οποιαδήποτε ευρωπαϊκή χώρα, η ταυτόχρονη κατοχή εταιρείας επικοινωνίας (που ζει από το Δημόσιο) και εταιρείας δημοσκοπήσεων (που επηρεάζει την κοινή γνώμη) θα αποτελούσε σκάνδαλο πρώτου μεγέθους για αλλοίωση πολιτικού ανταγωνισμού με σκληρές ποινικές κυρώσεις, αφού οι δημοσκοπήσεις της MRB αποτελούν σημείο αναφοράς για τα ΜΜΕ. Αν ο ιδιοκτήτης τους είναι οικονομικά εξαρτημένος από την κυβέρνηση, η αξιοπιστία των δειγμάτων και των αναλύσεων τίθεται υπό αίρεση.

Ο Δέτσης, βάζει χέρι και στις ραδιοφωνικές ακροαματικότητες. Εκεί πραγματικά γίνεται πάρτι αίσχους, αισχρότητας και αηδίας. Αλλά γι αυτό το κεφάλαιο θα μιλήσουμε στα επόμενα τεύχη μας.

https://www.makeleio.gr/